Vina Suci Rahmawati Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana PT TunasInterior Batam menerapkan strategi komunikasi pemasaran terintegrasi(Integrated Marketing Communication) dalam membangun brand awarenessdi pasar Batam. Di tengah persaingan bisnis yang semakin ketat, integrasikomunikasi menjadi langkah strategis dalam menyampaikan pesan mereksecara konsisten kepada konsumen. Penelitian ini menggunakanpendekatan deskriptif kualitatif, dengan teknik pengumpulan data melaluiwawancara mendalam, observasi langsung, dan studi pustaka. Hasilpenelitian menunjukkan bahwa PT Tunas Interior Batam mengintegrasikanenam elemen utama dalam strategi komunikasinya, yaitu periklanan,promosi penjualan, penjualan personal, pemasaran digital dan media sosial,pemasaran berbasis perangkat seluler, serta kegiatan acara danpengalaman. Setiap elemen digunakan secara terpadu untuk memperkuatpesan merek, menjangkau konsumen potensial, dan membangun keterikatanemosional dengan pelanggan. Efektivitas strategi komunikasi ini tercermindari adanya peningkatan jumlah pelanggan baru dan kestabilan angkapenjualan dalam periode 2022 hingga 2024. Hal ini menegaskan bahwaimplementasi Integrated Marketing Communication yang dilakukan secarakonsisten dan relevan terhadap karakteristik pasar lokal, dapat mendorongpeningkatan kesadaran merek secara signifikan. Penelitian ini jugamemberikan kontribusi dalam pengembangan literatur terkait penerapanintegrated marketing communication pada sektor industri kreatif lokal,khususnya di wilayah dengan karakteristik pasar yang unik seperti Batam. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran Terintegrasi, Brand Awareness, Strategi Komunikasi, Industri Kreatif, PT Tunas Interior Batam. Marketing Communication 2025 Skripsi-Kualitatif Ratih Kurnia Hidayati, S.I.Kom., M.Si. Vina Suci Rahmawati NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.098.25 S102840SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.098.25 sampul_skripsi.jpg.jpg 9719 2025-12-24 15:33:31 2026-01-02 11:04:53 machine generated